水果零售业正面临降价潮冲击，曾经的高端水果消费似乎正在遇冷。近日，百果园集团发布盈利预警，预计2024年上半年利润同比减少不超过70%，营收减少不超过15%。截至8月16日收盘，百果园股价报收1.74港元，较今年初已跌超70%，较5.6港元的发行价也已相当遥远，总市值仅剩27.64亿港元。

曾经，百果园被称为“高端水果搬运工”，通过开出大量分店实现即时配送、水果分级、不满意即可退款等方式吸引消费者。然而随着部分门店被曝用烂水果做果切，其品牌形象受到冲击。同时，越来越多人开始认为百果园价格太贵、质量越来越差等，“月薪2万吃不起”“随便买买，一百大洋就没了”等网友吐槽充斥在社交网络上。

百果园此次公告称，根据对本集团截至今年6月30日的未经审计合并管理账目的初步审阅及董事会现时所得资料，预期本集团于2024年上半年的本公司拥有人应占利润将较本集团截至2023年6月30日止6个月的本公司拥有人应占利润约人民币2.61亿元减少不超过70%，及本集团于2024年上半年的收入将较本集团截至2023年6月30日止6个月的收入人民币62.94亿元减少不超过15%。

谈及利润大减的原因，公告显示，根据目前可获取的资料，董事会认为本集团于2024年上半年本公司拥有人应占利润和收入预期下跌主要归因于：为执行本公司2024年年初制定的‘高品质水果专家与领导者’新战略，本公司在门店翻新、市场推广、聘请美好生活大使等活动的费用投入增加；受外部大环境影响消费力仍疲软，导致门店销售呈下滑趋势；由于至2023年6月30日止6个月期间，公司受益于防疫措施解除等因素录得了较高的收入金额，因此，今年同期可比基数相对较高。

事实上，不仅是百果园，被称为“水果第一股”的洪九果品也境况不佳，市值较上市跌去九成。业内分析，今年以来，蓝莓、榴莲、樱桃等不少高端水果陆续传出降价消息，国家统计局数据显示，上半年，我国鲜果价格下降较明显，降幅达7.8%。受此影响，整个水果零售业正面临降价浪潮冲击。

对于利润大幅下降所面临的挑战，百果园方面表示，公司积极关注市场需求变化，并根据需要调整其业务策略。本公司已采取或将采取以下措施以改善其经营表现，包括不断优化产品供应、丰富价格带，满足消费者快速的需求变化和更理性的消费行为；扩展水果礼、果切等产品线，深耕多元化的水果消费场景；线上线下联动品牌营销，提升品牌热度，激发加盟商的积极性；强化成本控制措施，以进一步提高运营效率。

记者：赵语涵免息配资炒股